Razumemo kako se grade jaki brendovi — i strateški i kreativno

Brend može imati elegantan dizajn, ali to ne mora da znači i da ima jasnu tržišnu poziciju. Sa druge strane, mnoge dobre strategije nikada ne postanu uspešne, jer nisu pretočene u snažan identitet i komunikacione kodove.

Zato razvoj brenda posmatramo kao povezivanje:

• strategije,
• razumevanja potrošača, korisnika, odnosno kupaca,
• kreativnog razvoja
• komercijalnih ciljeva kompanije.

Strategija razvoja brendova

Brendovi ne rastu samo zato što imaju dobar proizvod ili dopadljiv dizajn. Rastu zato što imaju jasnu tržišnu poziciju, prepoznatljiv identitet i sposobnost da izgrade „mentalnu dostupnost“ kod kupaca.

Pomažemo kompanijama da razvijaju brendove koji su diferencirani od konkurentskih, imaju jasnu ulogu na tržištu i mogu održivo da rastu kroz povezivanje strategije, kreativnog razvoja i poslovnih ciljeva.

Brending tim ePlus Marketing Centra čine profesionalci koji su vodili razvoj nekih od najpoznatijih globalnih i domaćih brendova na tržištima Adriatic regiona — uz podršku iskusnog kreativnog tima specijalizovanog za razvoj identiteta, ambalaže i komunikacionih sistema brendova.

Razvoj brenda ne posmatramo samo kroz marketing i komunikaciju. Brend mora da:

• privuče pažnju,
• ostane memorisan,
• izgradi poverenje,
• podrži prodaju,
• dobije podršku prodajnih kanala
• dugoročno doprinosi rastu i profitabilnosti kompanije.

Šta je danas najveći problem velikog broja brendova

Mnoge kompanije ulažu značajna sredstva u marketing, komunikaciju i dizajn, ali njihovi brendovi i dalje ne ostvaruju puni tržišni potencijal.

Najčešći razlozi su:

• nejasno pozicioniranje,
• nedovoljna diferencijacija,
• prevelika sličnost sa konkurencijom,
• neusaglašena komunikacija,
• slabi elementi prepoznatljivosti,
• nejasna uloga brenda u portfoliju,
• nedovoljna mentalna dostupnost
• i nedovoljna povezanost između strategije brenda i tržišne realnosti.

Brend danas nije samo vizuelni identitet ili reklamna kampanja. Brend je skup mentalnih asocijacija, iskustava i tržišnih signala koji utiču na razmišljanje kupaca o proizvodima, a zatim i na način kako oni donose odluke – i biraju između različitih opcija na tržištu.

Zato razvoj brenda povezujemo i sa:

• tržišnim ponašanjem kupaca,
• category management principima,
• cenovnom strategijom,
• distribucijom,
• profitabilnošću,
• komunikacijom
• dugoročnim poslovnim ciljevima kompanije.

Kreativni razvoj brenda

Ni najbolja strategija nema veliku vrednost ako nije pretočena u prepoznatljiv identitet i komunikacioni sistem brenda. Strateški pravac uvek povezujemo sa kreativnim razvojem svih ključnih elemenata brendinga. Kroz saradnju strateškog i kreativnog tima razvijamo:

• naziv brenda,
• verbalni identitet,
• slogan i ključne poruke,
• vizuelni identitet,
• dizajn ambalaže,
• komunikacione sisteme,
• vizuelne i verbalne kodove,
• audio identitet
• i druge elemente prepoznatljivosti brenda.

Cilj kreativnog razvoja nije samo estetski kvalitet, već stvaranje identiteta koji:

• podržava tržišnu poziciju,
• diferencira brend od konkurencije,
• povećava prepoznatljivost
• omogućava doslednu komunikaciju kroz različite kanale i touchpoint-e
• utiče na ponašanje kupaca i potrošača

Brend mora da bude strateški utemeljen – ali i kreativno prepoznatljiv.

Mentalne strukture i mentalna dostupnost

Kupci danas svakodnevno dolaze u kontakt sa ogromnim brojem informacija, proizvoda i komunikacionih poruka. U takvom okruženju, rast brenda u velikoj meri zavisi od njegove sposobnosti da izgradi mentalnu dostupnost kod ciljnih grupa.

Mentalna dostupnost predstavlja verovatnoću da se kupac seti određenog brenda u trenutku donošenja odluke o kupovini. Zato razvoj brenda ne posmatramo samo kroz kratkoročne kampanje i performanse komunikacije, već kroz dugoročno građenje mentalnih struktura i memorijskih asocijacija u glavama kupaca.

Kroz razvoj:

• komunikacionih kodova,
• prepoznatljivih elemenata,
• verbalnih i vizuelnih signala,
• ambalaže,
• karakterističnih poruka
• dosledne tržišne komunikacije,

brend postaje lakše prepoznatljiv, lakše se pamti i ulazi u proces izbora kod potrošača.

Brending u B2B kompanijama

Brendi nije važan samo u FMCG i retail industriji. Sve veći broj B2B kompanija suočava se sa:

• sličnom ponudom na tržištu,
• pritiskom cena,
• smanjenom diferencijacijom
• težim privlačenjem novih klijenata.

U takvom okruženju, snažan brend pomaže kompanijama da:

• povećaju prepoznatljivost,
• izgrade poverenje,
• smanje zavisnost od cenovne konkurencije,
• unaprede reputaciju
• i olakšaju razvoj prodaje.

Kod B2B brending poseban fokus stavljamo na:

• strateško pozicioniranje,
• ekspertski autoritet,
• izgradnju reputacije,
• doslednost komunikacije.

Za koga je namenjena usluga izgradnje brenda

Radimo sa kompanijama koje:

• razvijaju nove brendove,
• žele repozicioniranje postojećih brendova,
• imaju kompleksne portfolije,
• žele održiviji rast,
• žele jasniju diferencijaciju,
• žele jaču tržišnu prepoznatljivost,
• žele bolju povezanost između marketinga, prodaje i category managementa,
• žele da brend snažnije podrži njihov poslovni rast .

Zakažite uvodni razgovor

Svaki brend ima drugačiji tržišni kontekst, izazove i potencijal razvoja. Ako želite da razgovaramo o:

• razvoju novog brenda,
• repozicioniranju,
• razvoju portfolija,
• razvoju identiteta,
• tržišnom rastu
• ili unapređenju pozicije brenda,

zakažite uvodni razgovor.

DIREKTAN KONTAKT:

Stefan Ivanović, direktor
Pošaljite mi email

ePlus Marketing Centar d.o.o. Beograd
Ljubinke Bobić 13, 11070 Novi Beograd

Tel: +381 61 189 1080